Обзор компаний
Смена логотипа, всегда являлась не простым и очень ответственным шагом для любой компании, особенно компании надежно закрепившейся на рынке, и сформировавшейся клиентской базой.
Время не стоит на месте, и логотип, который десяток лет назад соответствовал всем условиям современных логотипов, сегодня может быть не актуален. Тогда самое время обновить его. Особенно если в компании имеют место серьезные изменения концепции, если желает заявить о переменах внутри компании, ребрендинг станет отличным средством сделать это
Логотип будет выглядеть намного актуальней на фоне остальных. Если гиганты с мировым именем как Google не боятся экспериментировать, то, и вы рискните!
Представляем вашему вниманию обзор компаний, которые изменили свой логотип в 2017 году.
YouTube
YouTube провел масштабное обновление, которое коснулось дизайна видео-ресурса, цветовой схемы, а также логотипа компании, который не менялся с момента запуска сервиса. Теперь название ресурса и красная иконка разнесены отдельно, благодаря чему изображение проще адаптируется под размер экрана.
Несмотря на то что изменения не кажутся радикальными, это первая смена логотипа компании за 12 лет. «Это не революция, но эволюция», — считает глава художественного отдела YouTube. Он заявил, что идея с фирменной красной кнопкой «Play» в роли логотипа является не удачной, так как в глазах пользователей эта иконка стала практически неразделима от самого YouTube.
Укрпошта
Ребрендинг главного украинского отечественного почтового оператора Укрпошта. Неожиданно, самое консервативное госучреждение страны получило новый фирменный стиль, веб-ресурс и логотип.
Компания «Укрпошта» презентовала обновленный фирменный стиль и логотип. «Отныне основным визуальным символом «Укрпочты» вместо крылатого конверта стал почтовый рожок, который, подчеркивая символы почтовой службы, трансформируется в значок геолокации — пин», — описывают новый логотип в пресс-службе предприятия. Новый слоган компании — «Главная почта страны».
Skype
Не так давно изменениям подверглось приложение Skype от компании Microsoft. А теперь пришло время смены дизайна логотипа приложения.
Обновлённый логотип состоит из значка и слова, расположенного справа от него. Слово «Skype» выполнено корпоративным шрифтом Microsoft. Теперь логотип больше соответствует стилю других программных продуктов и сервисов компании, например, Office.
Mozilla
Компания Mozilla представила новый фирменный стиль и логотип. «Новый бренд должен отражать открытость организации и её ценности» — заявили в компании.
Новый логотип компании отсылает к символам «://», которые используются при вводе адресов URL. Для его написания используется шрифт Zilla, который разработан компанией Typotheque специально для Mozilla и будет доступен для всех желающих.
Минимализм логотипа (надпись свободным шрифтом с черной подложкой) в то же время открывает для компании возможность «играть» с цветовой палитрой, наполняя собственное лого символизмом, о чем прямо заявляется в блоге. Mozilla планирует изменять цвет надписи собственного логотипа в зависимости от ситуации и контекста.
Converse
Новый логотип также обрел легендарный американский бренд обуви Converse. «Мы использовали знак, который стал важной частью наследия бренда, но также говорил о нашем движении вперед. Вызов состоял и в том, чтобы сочетать знак с неймингом — для этого мы разработали новый шрифт», — заявил Адам Кон, вице-президент по глобальному бренд-дизайну.
Теперь в логотипе торговой марки отсутствует звездочка в букве “О”, ее расположили над названием бренда и выполнена она в форме “звездного шеврона”.
Сalvin Klein
Новый креативный директор дома моды Раф Симонс изменил культовый логотип американского бренда.
Новый логотип — это «возвращение к оригинальному духу бренда», а также что он является «одой создателю марки и его главным ценностям» — указывает он, на официальной странице в Instagram.
Разработкой шрифта занимался графический дизайнер родом из Англии Питер Сэвилл. Он известен своими обложками для альбомов Joy Division и New Order, любимых групп Рафа Симонса.
Bayern
Известный немецкий футбольный клуб «Бавария» сменил логотип. Новый логотип «Баварии» почти идентичен с тем, который был в употреблении с 1996 по 2002 годы. Круглый логотип мюнхенцев с ромбами по центру был введен в 1970 году и с тех пор подвергался незначительным изменениям.
Главный дизайнер нового ребрединга Даниэль Ньяри пояснил, что на новом лого синий цвет стал более темным, а красный – теплее. Претерпели изменения буква «М» и расположение ромбов в центре эмблемы.
Juventus
Более чем 100 лет футбольный клуб жил под логотипом, появившимся ещё в XIX веке. Под ним клуб завоёвывал множество трофеев, среди них: Серию А, Кубок и Суперкубок Италии, Лигу чемпионов, Кубок УЕФА и многие другие.
За эти годы логотип подвергался изменениям, но не изменял своей сути: чёрно-белый щит и туринский бык. Однако при вспышке усовершенствования «Ювентус» решил отречься от логотипа с вековой историей и выбрать логотип с минималистичной и более изысканной на их взгляд аббревиатурой.
«Новый логотип символизирует наше чувство принадлежности и особый стиль, который позволяет нам вместе идти по выбранному пути», — цитирует президента «Ювентуса» Андреа Аньелли пресс-служба клуба.
Badoo
Крупнейшая в мире социальная сеть для знакомств Badoo на своем официальном сайте заявила:
«Как первопроходцы в мире онлайн-дейтинга и самое большое приложение для знакомств, мы готовы заявить о своем успехе громко и уверенно. Наше приложение доступно каждому, а логотип говорит сам за себя.
От России до Австралии, от Японии до Южной Америки — символ сердца знают во всем мире. Говоря на языке, понятном каждому, сердце давно стало частью нашего повседневного общения — как популярный эмоджи и как общепризнанный способ выражения любви.»
Ubisoft
Cоздатель игр Ubisoft впервые за 15 лет изменил логотип, говорится в официальном блоге компании.
Изначально дизайн логотипа был связан с популярным визуальным стилем, и тогда Ubisoft была лишь локальным дистрибьютором видео-игр. Спустя десятилетие, когда начали появляться первые игры серии Rayman, на логотипе компании появилась радуга, которая определяла направленность корпорации на создание игр для всей семьи.
Затем был придуман синий логотип, похожий на водоворот. Тогда Ubisoft приобрела студию Red Storm и занималась разработкой игр серии Tom Clancy.
Новый логотип «минималистичный, современный и монохромный». Его сделали похожим на нарисованный от руки, чтобы наглядно продемонстрировать «энтузиазм, любопытство и сумасшедшинку, которыми славятся команды Ubisoft». А в целом он означает переход компании на разработку постоянно обновляемых и рассчитанных на долгое время проектов, действие которых разворачивается в «созданных вручную захватывающих мирах».
Вывод
Иногда смена логотипа компании выступает отличным поводом напомнить о себе целевой аудитории. Однако, не нужно бояться изменения дизайна логотипа, ведь специалисты по разработке логотипа знают нюансы этого процесса. Специалисты утверждают, что для соответствия моде и меняющимся условиям конкуренции, логотип необходимо корректировать каждые 5-10 лет. Поиск лучшего образа логотипа, предложения по замене старого на обновлённый должно подкрепляться глубоким анализом бренда и его потребителя.
