Одностраничные сайты (landing page или лендинг) сегодня пользуются популярностью для проведения акций, продажи одного товара или услуги, а также решения определенных маркетинговых задач. С технической точки зрения создать одностраничник намного проще и, что немаловажно, быстрее и дешевле, чем полноценный большой проект. Здесь вполне можно доверить работу недорогому веб-программисту или даже создать его самому, воспользовавшись одним из многочисленных конструкторов.
Важно понимать:
- Одностраничник – это рекламная страница, которая должна быть яркой, тезисно демонстрировать выгоды покупки и подталкивать посетителя к совершению целевого действия здесь и сейчас. На такие проекты возвращаются редко.
- Поисковое продвижение таких сайтов невозможно, они не могут конкурировать с огромными многостраничными ресурсами. Их используют в качестве посадочной страницы для контекстной, баннерной рекламы, при продвижении в соцсетях и т.д.
В этой статье мы решили рассказать о том, как создать сайт одностраничник самому. Потому в конце вас ждет обзор нескольких наиболее популярных сервисов-конструкторов. Но основные правила помогут и при взаимоотношениях с программистом. Чтобы получить желаемый результат, вам нужно четко понимать цели, задачи и основные правила построения ресурсов этого типа.
Определение целей
Содержание статьи
- 1 Определение целей
- 2 Структура одностраничника
- 3 Чем важен заголовок
- 4 Одна страница – одна цель
- 5 Популярные конструкторы лендингов
- 6 WIX.COM
- 7 SITE123
- 8 Tilda (tilda.cc)
- 9 Борщ (borstch.com)
- 10 Почему одностраничники не продают?
Перед тем, как начать создавать лендинг пейдж, необходимо четко определить, зачем он вам нужен, какие задачи будет выполнять.
Самые распространенные варианты:
- Продажа одного товара. Используется в случае желания быстро раскрутить и наладить продажи одного наименования. Часто используют в помощь SMM-маркетингу, т.е. основная раскрутка товара происходит в социальных сетях, а заинтересованные пользователи переходят на целевую страницу.
- Кратковременные акции. Целевая страница разрабатывается для переходов по рекламным объявлениям разных типов. В некоторых случаях такие страницы создаются на основном проекте, но также могут использоваться одностраничники.
- Анонс мероприятия. Landing page создается под анонс семинара, вебинара, концерта и т.д. Используется в случае, если мероприятие разовое, и по тем или иным причинам организаторы желают рекламировать мероприятие отдельно от основной деятельности.
- «Заглушка»-анонс для сайта в разработке. Позволяет начать рекламироваться в Сети, не дожидаясь реализации проекта. На посадочной странице размещают форму подписки для желающих получить уведомление о старте продаж или открытии заведения. Для получения большего числа подписчиков используют розыгрыш призов, скидки и подарки для тех, кто станет первыми покупателями и т.д.
- Набор подписчиков. Владелец инфо-ресурса решает создать одностраничный сайт, чтобы получить базу подписчиков по какому-то признаку. Проект предлагает в обмен на email пользователя какие-то подарки, например, бесплатную книгу.
Вы должны четко понимать, зачем решили создать такого рода сайт, какое целевое действие должна выполнить аудитория. Исходя из этого, разрабатывается его концепция и определяются методы рекламы.
Структура одностраничника
При создании обычного сайта понятие структуры включает в себя, в первую очередь, создание разделов, категорий, удобной навигации. В случае с лендингом вся информация располагается в одной «ленте», и когда мы говорим о структуре, речь идет, скорее, о шаблоне.
Это может быть:
- Готовое решение с дизайном из многочисленных коллекций на сервисах конструкторов или в подборках шаблонов.
- Блок-схема, выполненная в любом удобном виде, в том числе на бумаге. Далее эти блоки вы будете заполнять информацией и «собирать» их в конструкторе. В случае работы с программистом, наличие схемы будущего сайта станет основой для создания техзадания.
Необходимо понимать: при посещении вашей страницы люди не будут вдумчиво читать длинные тексты. Информация должна подаваться тезисно, для чего используются заголовки, списки, небольшие информационные блоки, графика. Нередко также отдельный блок выделяют для рекламного видео ролика.
Чем важен заголовок
Этот элемент вашего лендинга является ключевым. Не поленитесь и уделите ему должное внимание. Здесь действительно важно каждое слово без исключения.
Заголовок на странице должен продавать и никак иначе!
Каким должен быть результат:
- Пользователь, прочитав заголовок, получает определенный месседж, который поможет ему понять, что именно предлагает сайт. Кратко и однозначно.
- Заголовок должен выделить вас среди конкурентов. Он должен привлекать внимание и провоцировать желание изучить предложение подробнее.
- В заголовке должны отражаться основные выгоды от приобретения именно вашего продукта, использование сервиса или оформления подписки.
Иногда также используют подзаголовки помимо основного заголовка. Это не обязательное условие, но такая расшифровка может пригодиться, если вам необходимо описать сложный товар. При таком варианте лучше всего оформить заголовок как вопрос, а подзаголовки описывают достоинства или преимущества товара.
Уделите этой части страницы особое внимание, ведь, если вы сумеете создать сайт одностраничник с неудачным заголовком, дальше изучать его никто не будет. Заголовок – это та самая «одежка», по которой посетитель оценивает при знакомстве вашу страницу.
Одна страница – одна цель
Создать лендинг можно для продажи чего угодно, но эффективен он будет только в том случае, если вы сосредоточитесь на одном товаре, услуге, предложении. Самое главное – суметь донести до потенциального клиента одну идею, рассказав об уникальном продукте, который вы предлагаете. Не перегружайте внимание посетителя разнообразными предложениями.
Важные правила:
- Выделяйте основные выгоды и акцентируйте на них внимание посетителя.
- Выбирайте наиболее простую и понятную форму подачи информации.
- Используйте списки и буллеты, привлекайте внимание заголовками и яркими иллюстрациями.
Концентрируйте внимание человека на вашем продукте, его преимуществах, расскажите посетителю о выгоде сотрудничества с вами. Не забывайте напоминать о целевом действии. Страница обычно занимает от 5 до 10 экранов, и «прокручивать» до первого или последнего в поисках кнопки «купить» или «подписаться» большинство людей не будет.
Популярные конструкторы лендингов
Сервисов, которые предлагают создать одностраничник самому, сегодня очень много. Это могут быть конструкторы для реализации проектов любой сложности или специализированные решения для электронной коммерции и landing page.
При выборе обращайте внимание на такие факторы:
- Стоимость публичного доступа. В большинстве конструкторов создать сайт одностраничник вы сможете бесплатно, а дальше придется оплатить определенную сумму, чтобы он был доступен посетителям. Оплата обычно взимается ежемесячно. В некоторых случаях публичный доступ предоставляется бесплатно, но вводятся другие ограничения – собственная реклама сервиса или запрет на подключение домена.
- Возможность использовать собственный домен и цена этой услуги. Бесплатные домены выглядят не особо красиво и не вызывают доверия у посетителей. От большинства сервисов вы получите примерно такой вариант адреса: «syte.ru/my_syte». Подключение домена обычно также оплачивается на определенный срок. Изучайте все цены и условия.
- Наличие мобильной версии. Подумайте, хотите ли вы получать посетителей с мобильных устройств или ваш формат предполагает только большой экран десктопа. В первом случае проверьте, предоставляет ли конструктор возможность создания адаптированной мобильной версии. Обычно она формируется автоматически.
Ниже мы привели несколько примеров популярных конструкторов, но, на самом деле, вы можете с одинаковым успехом использовать любой из существующих. Главное, чтобы он был удобным, работал надежно и устраивал вас по цене.
WIX.COM
Один из распространенных конструкторов для проектов самых разных направлений, в том числе, создания одностраничных сайтов. Легок в использовании и позволяет решать задачи любой сложности в своей сфере.
Преимущества:
- позволяет создать сайт лендинг бесплатно и пользоваться им неограниченное время;
- более 500 различных шаблонов;
- возможность интеграции сторонних сервисов, например, подключения онлайн-консультанта;
- интуитивно понятный конструктор, разобраться может даже новичок;
- все решения имеют адаптивную верстку, т.е. вы сможете создать мобильную версию страницы;
- отзывчивая поддержка.
Недостатки:
- для сбора статистики придется подключать платный вариант интеграции Google Analytics;
- при смене шаблона часто контент размещается неправильно, приходится править вручную;
- при бесплатном использовании виден крупный логотип Wix;
- бесплатно невозможно подключить свой домен.
Расширенные возможности платных пакетов:
- больше места для хранения данных;
- подключение любого домена;
- отсутствие рекламы.
Сервис предлагает несколько платных пакетов от простого подключения своего домена до наличия широкого перечня профессиональных функций.
SITE123
Конструктор также позволяет создать одностраничник бесплатно, даже человеку, далекому от программирования. Базовый пакет позволяет пользоваться основными функциями без ограничений по времени и без оплаты, но он подходит только для любительских частных проектов. В этой версии невозможно отключить рекламу сервиса и подключить собственный домен.
Преимущества:
- простой интерфейс;
- неплохой выбор шаблонов;
- адаптивный дизайн (важно для мобильных устройств);
- большое количество интегрированных функций;
- возможность подключать инструменты электронной коммерции без знаний программирования (в платных версиях);
- автоматический перевод на 50 языков.
Недостатки:
- большая часть функций доступна только платным аккаунтам;
- невозможно модифицировать или встроить свой код в систему;
- недоступен импорт или экспорт страниц даже для при покупке платного аккаунта.
Возможности платного доступа:
- отключается реклама сервиса;
- больше места для хранения данных;
- предоставляется доступ к большому перечню готовых бизнес-инструментов;
- возможность подключить до 5 почтовых ящиков и пользоваться встроенным email-интерфейсом;
- простая настройка оплаты кредитными картами;
- собственный домен.
Инструмент подходит для электронной коммерции любой сложности – от одностраничников до интернет-магазинов.
Tilda (tilda.cc)
Надежный и проверенный инструмент, популярный в Рунете. Подойдет для решения широкого круга задач по созданию сайтов любой сложности, в том числе, без профессиональных знаний и навыков.
Из плюсов:
- простой интерфейс, много готовых шаблонов;
- подробный справочный раздел и видеоуроки;
- полезный блог по контент-маркетингу (сверстан на той же Tilda, читается легко);
- готовые решения обладают адаптивной версткой;
- легко добавляются различные счетчики и аналитика;
- редактор собственных блоков;
- поддерживает вставку скриптов.
Минусы:
- бесплатно невозможно подключить свой домен;
- присутствие рекламы конструктора;
- нет встроенной статистики, что особенно важно для лендингов;
- ограниченный функционал для организации продаж.
Тильдой придется пользоваться на платной основе, так как ее бесплатный пакет подойдет только для ознакомления или создания небольших страниц для анкет, опросов и т.д. Разработано 3 платных пакета, позволяющие использовать собственный домен, обширный функционал при отсутствии рекламы. Дополнительный бонус – возможность экспорта и поддержка интеграции с WordPress.
Борщ (borstch.com)
Специализированный конструктор лендингов, т.е. тех самых продающих одностраничников и целевых «посадочных» страниц.
Основные возможности конструктора:
- простой и понятный интуитивно лендинг пейдж сможет создать самостоятельно даже новичок;
- поддержка А/В тестирования практически для всех источников получения трафика;
- интегрированная система «мультилендинг» позволяет адаптировать одну страницу под разные объявления контекстной рекламы;
- наличие встроенной CRM поможет организовать и оптимизировать работу с покупателями;
- возможность интеграции со сторонними сервисами почтовых рассылок, учета клиентов, SMS-рассылок, обратного звонка;
- удобный личный кабинет с доступом к работе со всеми созданными в нем сайтами.
Минусы:
- дизайны можно назвать однотипными, но этот недочет компенсируется возможностью свободно работать с информационными блоками;
- в бесплатной версии – реклама и домен типа borst-ch.com/9927 без возможности подключения собственного;
- сложные сайты здесь создавать неудобно, система ориентирована на одностраничники.
Платные пакеты позволяют подключить домен или пользоваться всеми возможностями, включая CRM и безлимитный трафик. Оплата символическая. На момент написания статьи – 100 и 200 рублей в месяц соответственно. Потому можно считать, что это бесплатный конструктор для того, чтобы создать лендинг самому.
Почему одностраничники не продают?
Напоследок кратко поговорим о причинах неудач. Вы создали красивую яркую страницу, продумывали каждую букву и слово в тексте, подбирали картинки и старались оформить все как можно привлекательнее. Но после подключения рекламы продажи не пошли.
Что нужно проверять:
- Настройки рекламной кампании. Перед тем, как вносить изменения или принимать решение создать сайт с нуля, убедитесь, что из ваших рекламных объявлений идут переходы. И проверьте, действительно ли к вам попадают ваши целевые посетители. Как это сделать, читайте в статьях, посвященных выбранным вам видам рекламы (контекстная, баннеры, социальные сети).
- Дизайн и расположение информационных блоков. Помните, что рекламная страница должна нравиться не столько вам, сколько вашим покупателям. Не перенасыщайте ее картинками, не увлекайтесь разными цветами и шрифтами. Ваш лендинг должен выглядеть стильно, а информация на нем легко восприниматься.
- Неудачный заголовок. Об этом мы писали выше. Попробуйте изменить формулировки.
- Неправильный выбор преимуществ. Многие продавцы и производители рассказывают о том, какие они хорошие вместо того, чтобы показать покупателю преимущества товара. Не надо так.
- Технические сложности. Возможно, у вас просто не отправляются заказы с сайта или срабатывают через раз? Проверьте корректность работы проекта.
И помните: все изменения нужно проверять при помощи тестирования. Проводите анкетирование, советуйтесь с постоянными клиентами, собирайте отзывы целевой аудитории. А если у вас нет возможности или желания «набивать шишки» самому, обратитесь за помощью к профессиональному интернет-маркетологу.
