Сегодня я хочу поделиться с вами своими наработками, тем как писать SEO тексты или как правильно оптимизировать статьи, как хотите так и называйте. Эта публикация будет в форме руководства и содержит в себе все важные моменты связанные с написанием текстов для продвижения всех типов сайтов.
Честно говоря, я был в недоумении, когда вбил запрос «Как писать SEO тексты». Я увидел настолько простенькие материалы, каждый из которых показывает лишь малую часть того, как правильно оптимизировать статью.
На этой почве я решил написать этот материал, руководство от «А до Я по написанию SEO текстов». По этой теме можно книги писать, что в общем и делают некоторые Гуру, коем я не являюсь. Сам постоянно изучаю материалы других блогеров и оптимизаторов, анализирую, и по крупицам собираю свою собственную стратегию продвижения блога.
Сейчас я начну делиться с вами своей наработкой, как писать сео статьи. Я потратил на ее написание 3 дня, в общей сложности от возникновения идеи до подбора ключей и всей оптимизации статьи ушло больше 24 часов. Это очень много на один текст, но хотелось не только рассказать как оптимизировать статью, но и показать пример оптимизированной статьи именно на этом руководстве.
Долгое вступление никому не нужно, перейдем к правилам написания сео текстов, по которым будем следовать далее. Хочу заметить, все ниже расписанное только кажется объемным. Когда вы «набьете руку», все будет делатся на автомате. Итак, что мы будем делать для оптимизации текста:
Хочу заметить что мы не затрагиваем тему внешних ссылок, по той простой причине что контент способен победить любое ссылочное влияние, нужно лишь правильно его написать и составить СЕО оптимизированный текст.
Шаг первый — подбор ключевых слов
Выбор темы для статьи и поиск ключей
Естественно перед написанием текста нужно выбрать о чем будет рассказывать будущая публикация. Выбрав тематику у вас уже будет несколько вариантов слов и словосочетаний, по которым вы будете продвигаться.
Тема выбрана «SEO тексты», прежде всего проверим частотность этого слова в Яндекс Вордстат, и посмотрим какие ключевики используются вместе с ним, на данном этапе анализируем и правую и левую колонку:
Выписываем подходящие нам запросы в отдельный файлик и продолжаем искать, к примеру следующим вариантом поиска будет «оптимизированная статья». Так же находим ключевики и добавляем их в нашу таблицу. Весь этот процесс ручной выборки занимает очень много времени, благо что его можно автоматизировать.
Для автоматизации и парсинга запросов можно использовать разные источники, одним из лучших считается Key Collector, стоит он сейчас 1700 рублей, оплачивается только раз. Если вы никогда не пользовались, и не знаете что к чему, стоит попробовать бесплатного младшего брата Key Collector с отличным названием «Словоёб». Это урезанная версия, но вполне подойдет на первых парах, в сети ее можно скачать абсолютно бесплатно.
Для работы с программой нужен аккаунт Яндекса, рекомендую создать отдельный акк для этих целей, так как его могут забанить за излишнюю активность в вордстате. Суть в том что бы вбить предполагаемые слова в форму и ждать когда программа соберет все данные с вордстата.
После того как программа соберет все ключевые слова, нужно узнать их точную частотность, это если бы вы искали через вордстат используя кавычки и знак восклицания «!SEO !текст».
Ждем пока программа сделает свою работу, после чего отсеиваем словосочетания точная частотность которых меньше чем 10, эту цифру вы можете подобрать под себя, в зависимости от популярности запроса.
Данные с программы можно перенести в CSV файл, который открывает Excel. Все это деяние может занять не мало времени, но зато вы откинете слова пустышки, по которым продвигаться не стоит, ведь это не принесет вам никакого результата.
Какое количество ключевых слов должно быть в оптимизированной статье
Это очень актуальный вопрос, много споров по этому поводу. Главное в этом деле не переусердствовать. Намечу некоторую стратегию, которой необходимо придерживаться:
Еще раз повторюсь, количество ключевых слов в СЕО статье должно быть такое, что бы они не мешали читать материал, не сильно бросались в глаза, и были на своем месте. О структуре текста и использовании кеев будем еще говорить.
Ключевые слова конкурентов, как определить и анализировать
Этот момент мало кто использует, он занимает много времени. С помощью специальных сервисов, как платных так и бесплатных можно узнать по каким ключевым словам страница конкурента находиться высоко в выдаче.
Как это работает покажу на примере Мегаиндекса и его анализа видимости сайта. Перед тем как приступать к работе нужно найти этих самых конкурентов. Тут все просто:
- Вбиваем в поисковик Яндекс и Google интересующий запрос;
- выбираем сайты с первой десятки, чем больше тем лучше;
- проводим анализ видимости каждого из сайтов;
- находим в отчете интересующую статистику страницы;
- выписываем интересующие ключи.
Вот так, все просто, главное что бы у вас не было той болезни что у меня. Ищешь одно, а когда начинаешь анализировать и смотреть все и сразу, то тратишь много времени. Это дело очень затягивает.
Теперь покажу все на скриншотах:
Думаю с поиском конкурентных сайтов все понятно, нашли отлично. Зарегистрировались в Мегаиндексе, теперь анализируем сайт в определенной поисковой системе и регионе:
Следующим этап, опускаемся ниже где показаны страницы в поиске и нажимаем «Смотреть все». Вам откроется перечень всех (большинство) страниц в выдаче, среди них находим интересующую нас по нашему запросу (можно через Ctrl + F). И нажимаем на ссылку с количеством запросов на странице.
Вам откроется невероятная ранее возможность просмотреть по каким словам и на каких позициях ваш конкурент находиться в выдаче, да и примерное число посетителей с выбранной поисковой системы на каждый запрос, я вас предупреждал что это затягивает)
Выбираем самые «жирные» и интересные запросы и вносим в нашу табличку. Чем больше конкурентов вы проанализируете, тем больше выхлоп сможете получить в итоге. Я думаю то количество фраз, которые вы собрали достаточно для написания сео статьи.
Шаг второй — анализ конкурентов
Анализ выдачи Google и Яндекс
Перед как писать сео текст нужно проанализировать что уже есть в выдаче. Я составил план того, какую работу нужно проделать для написания статьи:
После того, как мы проделаем эту не малую работу нам будет видно в каком направлении нужно доработать или подучиться. Суть этого подхода в том, что бы дать посетителю всю информацию, без необходимости искать дальше в поиске.
После анализа и составления «костяка», нас может ужаснуть то количество текста, которое потребуется написать. А что вы хотели? Если хотите в ТОП поисковых систем, нужно трудиться или вкладывать деньги в работу копирайтеров.
Проверка релевантности текста конкурентов
Не люблю использовать сочетание слов «релевантность текста», типа умный весь такой. Но приходиться использовать, ведь это быстрее чем каждый раз расписывать что релевантность это:
- Когда Title вмещает в себя слова и общую суть всего текста страницы.
- В тексте описана тема с использование ключевых слов.
- Оптимизированные картинки (alt и title), как это делать можно почитать в этой статье.
- В дескрипшине используются ключи.
- В url также включены нужные слова.
Согласитесь что использовать «релевантность» гораздо проще. Оптимизированная статья обязательно должна быть релевантна. Идем дальше, я немного остановлюсь на этом, и покажу, как проверять чуток ниже, будет обобщенная картинка.
Количество слов в статье
Расскажу вам на реальном примере анализируешь какой-то запрос и видишь что в ТОП 3 текста всего на 400 слов, да это же потенциально мое место занимает этот сайт. Работаешь над оптимизацией текста, пишешь как минимум на 1000 слов публикацию, естественно со всеми СЕО примочками, открываешь тему шире чем конкурент, и после индексации ТОП 10 практически гарантирован.
По крайней мере это подходит под Яндекс, любитель обратных ссылок Google может попросить беков для топа. Но по моему опыту, если у вас контент лучше чем у конкурентов, даже Google пустит вас на вторую, третью страницу выдачи сразу после индексации, не прикладывая никаких усилий по продвижению, даже одного двух беков с активными посетителями и хорошим поведенческим будет достаточно до заветного ТОП 10, но не будем забегать на перед, еще много работы предстоит по написанию текста.
Возвращаясь к анализу количества слов в текстах конкурентов, хочу сказать, что это очень важный фактор. Без разницы какой сайт, интернет магазин или энциклопедия, если вы проигрываете по количеству контента успеха может и не быть.
Возьмем к примеру самый малотекстовы, такого слова не существует, но оно отлично характерезирует суть, интернет магазин или портфолио. Почему бы не расширить карточку товара или описание фотографий, добавить отзывов и ответов на часто задаваемые вопросы, все это способно привлечь больше посетителей и покупателей.
Что-то, меня занесло, вернемся к нашим «баранам», количество слов в тексте. Скажу пока только так, их в сео тексте должно быть не меньше чем у конкурентов, а в идеале больше и качественней. Подробнее расскажу в заключении этого шага по сео оптимизации текста.
«Голова» в выдаче или как анализировать перспективные страницы
Когда мы вбиваем запрос в поиск и видим много «голов», главных страниц сайтов, это значит что продвигаться и побиться в ТОП с внутренней страницей будет очень трудно. Не говорю что нужно избегать таких запросов, просто это выпадает с темы этого руководства по сео оптимизации статьи.
Видите много главных страниц, и у вас относительно молодой ресурс, который явно уступает конкурентам по общим показателям авторитетности, либо работайте на перспективу, либо отбросьте идею продвижения данного ключа.
Количество ссылок на страницы конкурентов
Этот параметр нужно разделить на рунет Яндекса и Гугла. Яндекс лучше воспринимает контент, Google — ссылки. При большом количестве «старых» ссылок на страницы конкурентов, в выдаче Google пробиться туда без совокупности других факторов достаточно сложно, Яндекс же оценит контент, пустит в ТОП 10 и при хорошем поведенческом обойдет «жирных конкурентов».
Как анализировать ссылки на страницы конкурентов мы уже совсем скоро узнаем, осталось изучить окончательный итог этого шага по правильной оптимизации текста.
Анализ конкурентов с помощью Мегаиндекс
Пришло время обобщить все вышесказанное в одну картинку, и показать как легко просмотреть все показатели конкурентов в одной таблице. Я уже не раз упоминал о больших и бесплатных возможностях Мегаиндекса, этот ресурс дает огромное поле для анализа своего и чужого сайтов. В нашем случае нам нужно зарегистрироваться, если вы еще этого не сделали, затем выбрать вкладку меню «SEO сервисы»/»Анализ конкурентов».
После этого вводим интересующий запрос, выбираем поисковую систему и дальность «результата» и нажимаем «Загрузить».
После небольшого ожидания, сервис нам покажет все что нам нужно, не в идеале, но этого вполне будет достаточно для анализа.
Итак, что мы видем с этого скриншота:
Этих параметров вполне достаточно для первичного анализа конкурента. Обо всех критериях я писал выше, кроме некоторых. Скажу несколько слов о недостающих критериях.
По поводу страниц в индексе, ТИЦ и возраста домена. В Яндексе это не так важно (можно перебить качеством контента), гугл больше уделяет этому внимание.
Не хочу писать подробно, нужно сосредоточиться на контенте, ведь тема «сео статьи» и с»ео тексты», а они способны победить ссылки и траст (возраст, доверие) сайта.
Вот такой вот у меня вышел анализ сайтов конкурентов, я кстати уже писал о том как анализировать и использовать ссылки конкурентов для собственного продвижения, по этому не буду углубляться в это сейчас.
Шаг третий — составление структуры контента
В предыдущих шагах мы выбрали и выписали ключевые слова, сформировали план тем, о которых будем рассказывать, теперь нужно раскидать наши ключи по контенту. Как правильно раскидать ключевые слова в оптимизированном тексте:
- Главные ключи (один или два) нужно включить в Title страницы, заголовок H1, дескрипшн (будет показано в снипете). Как это сделать в WordPress рассказано тут.
- Использовать точные вхождения ключевых слов в первом абзаце статьи и в последнем, это обязательно. Так не будет теряться смысл их использования, и поисковик поймет что весь текст именно о том что написано в заголовке.
- Второстепенные ключи и словоформы главных кеев будем использовать в заголовках h2-h6 и хотя бы по разу в тексте.
- В альтах картинок используем ключи на транслите.
- Тайтлы изображений так же должны включать ключи, можно просто перебирать ключи для разных картинок разные.
- При использовании списков старайтесь использовать ключ перед списком и в самом списке по разу в измененной форме.
Я не утверждаю что ключи нужно проставлять перед написанием текста, можно и вовремя, или же после того как написали, главное что бы они были в нужных местах перед публикацией.
Я не стараюсь подстраивать текст сразу, а проверяю вхождение ключей после написания (добавляю, изменяю, если нужно дописываю несколько абзацев).
Шаг четвертый, что должно быть в SEO тексте
Каждая хорошая статья должна иметь ряд необходимых элементов, которые способны значительно облегчить ее продвижение в дальнейшем.
Правильная СЕО оптимизированная статья должна включать в себя следующее:
Это пожалуй все нужное для написания сео текста, запомните, что чем больше вы используете этих мелких штрихов тем лучше эффект получите, не стоит пренебрегать той или иной возможностью улучшить и расширить контент.
Шаг пятый, оптимизация мета тегов, картинок и ссылок
Мета теги, их влияние на выдачу и кликабельность
Опять возвращаемся к title и description, сейчас поговорим о том, как и в каком порядке включать ключи, и что вообще туда писать.
Начнем с Title страницы:
- В заголовке должно быть точное вхождение ключа, одного или нескольких, но не переусердствуйте, не нужно тупо перечислять их, это наказуемо.
- Главный ключ должен быть как можно ближе к началу тайтла, как вот у меня — «Как писать SEO тексты».
- Можно использовать один и тот же ключ дважды, но в разных формах, к примеру было бы так — «Как писать SEO тексты, правильное написание сео текстов». Вроди бы и употребил одно и тоже два раза, но в тоже время все 6 слов заголовка отличаются.
- Можно использовать несколько ключей, к примеру я добавил в конце заголовка еще один ключевик «правильно оптимизированная статья».
- По возможности тайтл должен вынуждать пользователя кликнуть на него, совершить переход именно на ваш сайт. Он должен либо точно сформулировать желание пользователя, либо заинтриговать его.
- Старайтесь не использовать длинные заголовки, в среднем берите 60-70 символов, больше не стоит, поисковик скорее всего обрежет его.
Description должен быть:
- Примерно 160 символов, можно немного больше или меньше.
- Включать один или несколько ключей.
- Быть интересным, он способен значительно повлиять на кликабельность в выдаче.
Оптимизация картинок в статье
Как я уже говорил ранее картинки должны быть с альтом и тайтлом, в них внедрять ключевые фразы, это понятно. Еще одним важным фактором является оптимизация под WEB, другими словами сжатие картинок.
Сжимать изображения очень важно, это требование поисковых систем, в первую очередь позволит ускорить загрузку страницы. Кстати об ускорении загрузки сайта я уже писал ранее, советую ознакомиться.
Сжать изображение можно с помощью фотошопа или другого приложения, позволяющего проделать это. Вариантов очень много можете выбрать тот, который вам больше нравиться.
При использовании фотошопа вам нужно нажать на пункт меню «Файл» и выбрать «Сохранить для Web…», далее использую инструменты подгоняете картинку под нужный размер.
Шаг шестой, правильное написание ключей в url
Использование ключевых слов в URL, позитивно повлияет на позиции в выдаче. Это не самый важный фактор ранжирования, но все же пренебрегать им не стоит.
По утверждению бывалых сеошников, поисковые системы знают все языки и варианты транслита, но не будем верить им на слово и проверим как правильно выбирать название в URL.
Обратимся к выдаче с запросов «SEO текст»:
Как мы видим Google сам нам подсказывает что правильным вариантом будет «seo-text», этим мы и воспользуемся. Так же можно проверить любое другое слово, вводим в поиск и ищем жирные выделения в адресе страниц.
Основные выводы
Судя из того, что статья получилась почти на 3000 слов, информации для размышления я предоставил не мало. Для правильной оптимизации статьи работы нужно проделать много, со временем это войдет в привычку, и все станет происходить на автомате. Нужно лишь время и побольше практики.
Оптимизация статьи включает работу над всеми элементами, которые формируют контент — мета теги, заголовки, картинки, списки, URL, видео. Чем больше инструментов вы задействуете тем лучших результатов добьетесь.
